Hvad er Det nye sort?
Det nye sort er et reklamebureau. Men begrebet stammer helt tilbage fra 1950'erne og er lige siden blevet brugt som en betegnelse for noget nyt og moderne. "The new black is a snowclone used to indicate the sudden popularity or versatility of an idea". Vi valgte navnet, fordi vi netop står for den nye ide, det moderne design, det anderledes og det kantede.
Vi fokuserer på det, vi er bedst til - gode ideer og godt design. Derfor påtager vi os på naturlig vis en kreativ og skabende rolle. Vi lytter, fortolker, analyserer, udvikler, kreerer og omsætter vores kunders kerneværdier til grafiske, identitetsskabende og salgsfremmende løsninger.
Gode ideer
Den gode og rigtige ide er afgørende – og grundlaget for den rette løsning. En flot visuel løsning alene er på sigt ikke holdbar uden en bærende god ide og et solidt koncept. Derfor mener vi blandt andet også, at ide og koncept definerer både design og medie – ikke omvendt.
Godt design
Design er ofte en smagssag, og som designere har vi uundgåeligt også vores præferencer og foretrukne stil. Vi lægger dog altid vægt på, at ethvert design tager udgangspunkt i den enkelte kunde eller situation og udspringer af den gode ide. Denne tilgang til designprocessen og en generel skabertrang sørger for, at vi som designere konstant udvikles og fornyer vores stil.
Proces
Forarbejde og analyse er uundværlig for at nå det rigtige resultat og er derfor altid det første punkt i alle processer. Gennem informations-indsamling, dialog og til tider i kundens arbejdstøj kommer vi under huden på virksomheden eller produktet. Ideudvikling og design starter først, når vi har skabt en forståelse for opgaven og ikke har flere spørgsmål.
Vision
Målsætningen er udvikling og ikke kun størrelse. Vi har succes ved at være et mindre og fleksibelt bureau, der kan ændre sig med tiden, følge med tendenser og tage imod udfordringer. Derfor er Det nye sort altid i forandring.
Netværk
Vi anerkender, at vi ikke er eksperter i alt. Men selv om vi er et mindre bureau, løfter vi stadig store projekter og opgaver. Det kan lade sig gøre gennem brug af vores kompetente netværk af freelancere og konsulenter. Blandt andet er Det nye sort en del af styregruppen i det kreative netværk Creative Alliance, hvor listen af kompetencer er lang fra til tekniske nørder til billedkunstnere - alle med en passion og et talent inden for deres fag - præcis som os.